• 自我田野|我坦白:我是消费主义的傀儡,但是……
  • 发布时间:2019-11-07 16:59:24 | 浏览:4621

    2017年的一个冬天,我和我的好朋友去三里屯购物,买了3000多元的衣服。只是在想,“不,该走了。我不能继续买了!”我看见另一件外套,就想了想。我今天真的买不下了。他们推推搡搡,走出三里屯。当我突然收到一条关于奖学金的短信时,我没想到会走到三里屯北部。我们相视一笑,转身走回商店。在很长一段时间之后,每当我听说我“被消费主义所困”,我都会想到那个转变。

    生活在现代社会,从某种意义上说,就是生活在“消费”中。如果你想宠爱自己,你应该买sk ii。如果你想被宠爱,应该有人买ysl给你的。这是一个女权主义者和愤世嫉俗者都有理由为自己的信仰付出代价的时代。双十一、国庆节、中秋节、情人节,这是一个单身或恋爱或结婚都有自己消费仪式的时代;即使是崇尚控制甚至弱化欲望的生活方式,所谓的“放弃生命”也与北欧装饰、日式住宿、宜家、无印良品等联系在一起。,并已成为消费的象征——在这个时代,绝大多数人已经成为或正在成为消费的傀儡。

    消费控制和人的异化现象在当今的大学生中似乎尤为明显,这也引起了大学生的诸多批评。本月初,微博上出现了一个热门搜索。总的内容是,一个刚刚进入大学的年轻人想要每月4000元的生活费,但他的父母拒绝了。评论区压倒性地批评年轻人,“对人类苦难一无所知,被消费主义所困。”这些评论让我非常惭愧。这个数字几乎和我每月的消费水平一样,甚至更低。我进行了这次热门搜索,询问了我的朋友们每月的消费水平,答案基本相同:“每月4000英镑不是合理的需求吗?”

    我粗略分析了几个朋友和我的消费数据。从这个非常小的样本池来看,我们每月的食品消费构成大约为每月2000元,包括餐厅、外卖和周末外出就餐。服装、化妆品和护肤品月支出1000元。每月大约1000元的娱乐支出和1000元的学习支出。坦率地说,从结构本身来看,这似乎是合理的,但在每一项支出中,这似乎都与“基本需求”相去甚远——你需要一天吃三顿饭,事实上,一个月1000元就够了。坦率地说,我们没有买特别贵的东西。我们只是买了稍微贵一点的东西。

    那么,我们从这些比“基本需求”稍微贵一点的消费活动中获得了什么呢?营销中有一个概念叫做“品牌溢价”(brand premium),是指人们愿意为商品实用价值背后的精神价值付出的额外价格。对于同样质量的产品,由于品牌本身的文化和象征意义的不同,人们愿意为它们支付的钱也有一定的差异——这听起来非常虚荣和不合理。

    但是什么是合理的消费习惯呢?传统意义上的理性消费通常似乎包含“节俭”的意思,简而言之,不购买除必需品以外的消费品。这种消费理性实际上是在现代社会生产力和总收入水平提高的背景下被消解了。至少在今天,在绝大多数人的眼里,购买合适的“非必需品”来获得可负担范围内的“快乐”是可以理解的。尽管有这种“适度”的概念,但不同的世代和阶层之间有着不同的理解。

    一些人认为“快乐”的高级消费是非理性消费主义的结果——因为它们不能带来长期利益或满足某些必要的需求。我不否认消费主义确实存在于这种消费行为背后,但我仍然相信溢价消费本身仍有一定的积极价值。

    一方面,对于消费者来说,为品牌溢价支付的额外资金确实给消费者带来了更多的快乐,并且确实有某种自我授权的感觉。不要对自己撒谎,如果不管其他因素,20万爱马仕能带给你比20个帆布包更多的快乐。

    这是一个大错误。我能想到对手会怎么说:"如果你依靠一个袋子给你带来信心,你能取得什么样的成绩?"人们应该追求自信所带来的内涵!肚子里满是诗歌和书法,精神颓然。“这听起来特别合理和高尚,但也特别理想化。事实上,在绝大多数情况下,相对丰富的精神并不能完全驱散物质匮乏所带来的负面情绪。然而,对于一个有天赋的人来说,整天买豆芽来满足他的饥饿是不愉快的。然而,物质的丰富可以在某些时刻掩盖精神内涵的客观缺乏。当地的富人不在乎他们是否有文化。如果没有其他人参与判断,也许富人实际上比穷学者更幸福。此外,当消费社会成为现实时,要求个人采取有效的抵制行动是不现实的——诚然,20万爱马仕的额外幸福是社会建设的结果,但这种“额外幸福”的存在在很大程度上与个人意愿无关。

    另一方面,以女性为导向的新兴消费市场为例,虽然这一市场的崛起隐含着资本对女性消费者的掠夺性恶意,但在新兴市场建设过程中女性价值观和女性文化的挖掘和提升仍在一定程度上为女性消费群体带来积极的赋权价值。Sk ii与妇女的独立无关。然而,以sk ii为代表的针对女性目标消费者的护肤品营销活动,通过资本的力量,吸引了更多社会对强迫婚姻和妇女中年危机等妇女问题的关注。

    抛开这一切不谈,绝对不仅仅是大学生成为了消费时代的傀儡。为什么只有大学生成为目标?也许上班族不会乱花钱?别傻了。不仅仅是大学生每个月都大喊没钱还信用卡。

    对大学生消费行为的批评尤其多,部分原因是大学生的收入主要来自父母的支持——在自给自足的劳动人民和其他人看来,这本身就是一种罪恶——听起来非常合理。"为什么一个人要如此自信地吃别人吃的东西?"如果你仔细想想,这似乎不合理:“我没有吃你的食物。”

    如果总体消费水平仍然在家庭收入水平能够支持的范围内,而父母不愿意停止消费,适当的溢价消费没有错。年轻人,只要你不陷入混乱,不像流氓一样行事,不向父母借钱,多花一点钱真的不是什么大罪。

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